I ett kapitalistiskt samhälle försvarar varje företag främst sina ekonomiska intressen och jagar vinst. Ändå har de senaste åren socialt ansvarsfull marknadsföring blivit allt populärare - en ny typ av entreprenörstänkande, som innebär en noggrann och uppmärksam attityd till världen omkring oss.
Nytt entreprenörstänkande
I enlighet med den traditionella uppfattningen strävar företaget efter personliga själviska mål i sin verksamhet och försummar samhällets intressen. Styrd av denna filosofi strävar företaget efter att öka försäljningen och därmed sina egna vinster till varje pris. Historien har dock visat hur destruktiv en sådan filosofi kan vara. Överproduktion, ekonomiska kriser och energikriser, miljöförstöring, arbetslöshet och andra negativa fenomen är några av konsekvenserna av företagens oansvariga inställning till deras verksamhet.
Nu är detta tillvägagångssätt hopplöst föråldrat, vilket har givit drivkraft för utvecklingen av nytt kommersiellt tänkande. Entreprenören Indra Nooyi, en av de mest kända ideologerna och teoretikerna för etiskt entreprenörstänkande, uttryckte huvudidén med socialt ansvarsfull marknadsföring på detta sätt: "Samhället ger ett företag tillstånd att arbeta, så varje företag är skyldigt samhället och är skyldig att ta hand om dess välfärd. " Kännetecknet för detta tillvägagångssätt är användningen av marknadsföringsverktyg inte bara för att öka vinsten och försäljningen utan också för att förbättra människors och samhällets liv.
Uttrycket socialt ansvarsfullt eller socialt etiskt marknadsföring föreföll för över 40 år sedan. Ursprungligen användes de för att beteckna filosofin hos företag som använder sitt varumärkes auktoritet för att popularisera vissa värden i samhället, till exempel en hälsosam livsstil eller respekt för naturen. I modern mening innebär socialt ansvarsfull marknadsföring en uppmärksam attityd hos företaget inte bara till dess interna problem utan också till hela samhällets intressen.
Företaget kan implementera denna princip på olika sätt: sponsring av utbildnings- och humanitära projekt, användning av miljövänliga material och tekniker vid produktion, inköp av råvaror till priser som är bekväma för leverantören.
Tjäna pengar på att göra världen till en bättre plats
Vad är skillnaden mellan socialt ansvarsfull marknadsföring och till exempel välgörenhet? Det faktum att företaget inte bara gör en god gärning utan också annonserar sig genom det. Dessutom visar praxis att effektiviteten av sådan reklam är mycket högre än dess traditionella former, eftersom moderna människor har lärt sig att ignorera många reklambrädor, TV-reklam och kommersiella häften.
Så i årtionden kämpade de största amerikanska företagen för rätten att lansera sina annonser under sändningen av Super Cup-finalen. En sådan ekonomisk jätte var Pepsi. Men 2010 reviderade den internationellt kända sodaproducenten sin reklampolicy. I stället för att betala miljoner dollar för bara några sekunder av reklamtid bestämde företaget att spendera pengarna på Pepsi Refresh Project, ett välgörenhetsprojekt.
Kärnan i projektet var följande: företaget tilldelade flera bidrag från $ 50.000 till $ 250.000. Vem som helst kunde få de eftertraktade pengarna. Det krävdes bara att gå till Pepsi-webbplatsen och ange vilken typ av god gärning det var planerat att spendera det vinnande bidraget. Dessutom valde vanliga användare vinnaren genom att rösta på webbplatsen.
Ledande amerikanska publikationer blev avskräckta av detta marknadsföringstrick och hävdade att "Pepsi har lämnat Super Bowl."Men snart fick samma publikationer förvånas över den svimlande framgång som Pepsi Refresh Project uppnådde: projektets sida på Internet fick ett rekordantal visningar, och enligt företagets ledning fanns det "fler röster än i presidentval."
På detta sätt har Pepsi visat att det att göra gott är inte bara fördelaktigt för samhället utan också lönsamt för företaget. Varje år förändrar fler och fler företag sin filosofi mot ökat socialt ansvar, ger stöd till välgörenhetsstiftelser, tar hand om miljövänligheten för sina egna produkter och processen för deras produktion etc.
