Med utvecklingen av marknadsförhållandena ökar reklamens roll, det blir en av de avgörande faktorerna i företagets utveckling. Graden av försäljning av varor, graden av popularitet för tjänster beror på reklam.
Det är fel att uppleva reklam som ett marknadsföringsverktyg - det är också ett kommunikationsmedel, en kommunikationsmetod mellan ett företag och en konsument. Denna funktion av reklam kallas kommunikativ.
Reklamfastigheter
Annonsering är ett komplext socioekonomiskt fenomen som har ett socialt sammanhang och har många kopplingar till olika områden av mänsklig aktivitet: med ekonomi, politik, offentlig detalj, religion, etc.
Annonsering har hög inflytande, påverkar allmänheten och bestämmer beteendemodellen. Samtidigt fungerar reklam som informationskälla, bildar kontakter mellan människor och styr kommunikationsprocessen. Sådana reklammöjligheter kallas kommunikativa. Funktionen för social kommunikation av reklam används i processen att påverka mottagaren. I det här fallet har reklam informativa, pragmatiska, uttrycksfulla och ledande egenskaper. Baserat på detta kan reklam ses som ett unikt område för informationsinteraktion. Annonsering fungerar som ett kommunikationsmedel mellan olika målgrupper baserat på annonsörens mål.
Reklamkommunikation
För en fullständig förståelse för interaktionen, överväga reklamkommunikationsschemat. Huvudelementen i social kommunikation är: kodning och feedback - egenskaperna hos dessa element bestäms av målen för reklam och målgruppens egenskaper.
Den viktigaste rollen för social kommunikation av reklam tillhör adressaten för reklam, det vill säga dess mottagare. Ett kommunikationsverktyg är ett överklagande, meddelande eller meddelande inbäddat i en annons. Källan till kommunikation eller induktor är annonsören - annonsören. Att uppnå önskad reklameffekt karakteriseras som en reklamkontakt. Kodningen av reklamkommunikation är processen att förmedla en idé som överförs via text, symboler, bilder.
Sättet att sprida reklamkommunikation kan vara både verbalt och icke-verbalt. Verbala medel inkluderar textuell eller verbal behandling. Direktannonsering och reklamstrategier skiljs vanligtvis ut. Direktannonsering är en process när avsändaren vänder sig direkt till mottagarna. Annonsstrategin baseras på principen om indirekt överklagande till adressaten genom opinionsledare.
