Innan du börjar marknadsföra denna eller den här produkten eller tjänsten måste du bestämma exakt hur du ska göra det. För detta upprättas en reklamplan där den skrivs för vem, när och vilka aktiviteter som kommer att äga rum under hela kampanjen.
Nödvändig
- - pengar;
- - resultaten av målgruppsforskningen,
- - dator.
Instruktioner
Steg 1
Ange mål och mål för den kommande reklamkampanjen. Planen bör börja med att förklara varför de åtgärder som beskrivs i den ska genomföras och hur detta kan påverka organisationens aktiviteter.
Steg 2
Definiera din målgrupp. Om du inte vet vem annonsen är för kommer du inte att kunna uppnå önskat resultat. För att reklam ska nå sitt mål måste du begränsa cirkeln av människor som kan bli potentiella konsumenter av din produkt. Baserat på denna information kan du utforma en mer effektiv kampanj.
Steg 3
Ange de kommunikationskanaler genom vilka reklampåverkan kommer att genomföras. Valet av kanaler bestäms av den målgrupp som identifierades i föregående steg. Till exempel skulle tv-reklam i tid vara klokt om du behöver få uppmärksamhet från skolbarn och hemmafruar.
Steg 4
Bestäm när och hur ofta du vill att ditt annonsmeddelande ska gå ut och återspegla det i din plan. Som regel bör dess frekvens inte vara lägre än 3. Annars kommer medlen att slösas bort.
Steg 5
Skapa matriser med mål och kanaler, liksom målgrupper och kanaler. Genom att jämföra de erhållna uppgifterna kan du tydligt visa rationaliteten i valet av din föreslagna teknik.
Steg 6
Gör en layoutplan. Den kan representeras i form av en tabell vars kolumner representerar tidsperioderna och raderna representerar kanalerna och kommunikationsmedlen. Denna översikt visar vid vilken tidpunkt och var reklammeddelandet kommer att visas. Det spelar en viktig roll, särskilt när du måste välja mellan flera medieplaner.
Steg 7
Beräkna budgeten för den mest framgångsrika medieplanen. Vanligtvis tilldelas ett begränsat belopp för en reklamkampanj, som inte kan överskridas. Innan du beräknar budgeten måste du därför svara på frågan hur mycket företaget är redo att spendera för att uppnå detta eller det här resultatet.
