Marknadsföring är en viss typ av mänsklig aktivitet, som strikt riktar sig till fullständig tillfredsställelse av hans behov och önskemål, vilket vanligtvis uppnås genom utbyte. Den omfattar både utveckling och implementering av ett specifikt koncept, samt marknadsföring av en produkt till marknaden och dess vidare försäljning.
Modern marknadsföring idag fungerar med begrepp som behov, behov, produkt, förfrågningar, utbyte, marknad och transaktion. Huvudkonceptet för detta koncept är att utveckla en speciell kompetent strategi. I själva verket är detta en plan för aktiviteter inom marknadsföring av en viss produkt.
En av de första etapperna i utvecklingen av en strategi anses vara identifieringen av en konsumentgrupp vars huvudsakliga behov i arbetet med att utföra sina aktiviteter styrs av företaget eller företaget. Nästa steg är att besluta om en specifik kombination av element som måste tillämpas i ett visst marknadsföringsprogram. Detta är det enda sättet att räkna med att uppnå maximala prestationsindikatorer.
Tre huvudsteg av marknadsföring
Grundkonceptet baseras på följande tre steg. Först och främst är detta massmarknadsföring, under vilken säljaren utför aktiviteter. Det förknippas vanligtvis strikt med massproduktion, distribution och säljfrämjande av en viss produkt för konsumenten.
Nästa steg är produktdifferentierad marknadsföring. Här är säljaren engagerad i tillverkningen av två eller flera typer av produkter, som alla har helt olika egenskaper.
Sist men inte minst kan man särskilja målinriktad marknadsföring, där en säljare eller tillverkare gör en viss skillnad mellan vissa marknadssegment, oftast väljer en eller flera samtidigt. Dessutom utvecklas produkter eller en hel marknadsföringsmix för vart och ett av de valda segmenten.
Grundläggande marknadsföringsverktyg
Ett av de viktigaste instrumenten för denna typ av mänsklig aktivitet är marknaden. Det är faktiskt en viss uppsättning redan potentiella och befintliga konsumenter av produkter. Vi kan säga att detta är ett system med effektiva ekonomiska relationer för försäljning och köp av varor, inom vilka indikatorer för efterfrågan, utbud och pris bildas.
Marknadsföringsplanering
Processen i samband med marknadsplanering innebär en grundlig undersökning av företagets alla marknadsmöjligheter, en effektiv fördelning av alla tillgängliga resurser samt en prognos för de slutliga resultaten av de genomförda aktiviteterna. De viktigaste planeringsstadierna inkluderar en grundlig analys av miljön, en tydlig definition av mål, en adekvat bedömning av de interna resurserna som finns och utvecklingen av en effektiv strategi.
Marknadsundersökningar är insamling, bearbetning och efterföljande analys av information och data för att minska den osäkerhetsmoment som kan åtfölja antagandet av ett viktigt beslut.