Bildproblemet har aktualiserats på grund av de växande alternativen till valet av varor, tjänster eller politiska partier och ledare. En effektiv bild är avgörande för alla typer av företag.
Bilden av en ledare kan definieras som en viss form av reflektion av ett objekt i medborgarnas ögon. Den har ett antal egenskaper och är fixerad i form av en stereotyp.
Historiskt ursprung till termen "image"
Officiellt uppträdde vetenskapen om imageologi först på 90-talet. En av dess definitioner är vetenskapen om hur man kan behaga människor. Men människor var intresserade av problemet med att bilda en positiv bild även under antiken. Så tidigare uttrycktes detta i traditionen att tilldela härskare vackra namn: Filip den snygga, Yaroslav den vise, Richard lejonhjärtan. Under Elizabeth Petrovnas regeringstid fanns censur av kejsarinnans porträtt och det fanns ett etablerat urval av hennes bild.
Även om begreppet”image” inte användes bland statsvetare ägde man stor uppmärksamhet åt att beskriva bilden av en ideal ledare. Således ägnas N. Machiavelli "Kejsaren" och G. Le Bon "Socialismens psykologi" åt detta. Machiavelli argumenterade för vikten av att en politiker innehar en lämplig "mask" Le Bon förstod innebörden av att bilda en effektiv bild som ett sätt att uppnå framgång.
Uttrycket "image" själv kom från ekonomin i mitten av förra seklet, när den amerikanska ekonomen Balding motiverade sin betydelse för företagets framgång. Den användes ursprungligen i liknande produktvarumärken och kommersiell reklam. Senare sprids det till andra områden - politiska, sociala. Bildandet av en bild som motsvarar befolkningens idealidéer om egenskaperna hos en politisk ledare är idag en integrerad del av valkampanjen.
Publikationer om bilden tolkar den som en teknik för att skapa en viss bild i individens, gruppens eller massmedvetandet. Den används för att uppnå specifika mål. Till exempel lojalitet mot varumärket, öka erkännandet av en ledare, hans seger i val etc.
I Sovjetunionen användes också termen image. Det är sant, mestadels i ett negativt sammanhang som ett medel i bourgeoisin för att manipulera massmedvetandet. Attityden till bilden har förändrats i Ryssland efter sovjet. Samtidigt uppstod ett speciellt yrke - en bildskapare, som var inriktad på att konstruera bilden av individer, politiker eller företag. Sådana assistenter är mycket efterfrågade bland show-business-stjärnor.
Bildens struktur och funktion
Idag är bild ett mångfacetterat koncept som utför olika funktioner och har en komplex struktur. Vissa områden av imageologi ingår i ämnet att studera vetenskap som teori och praktik för reklam, PR etc.
I bildens struktur kan man skilja på tre komponenter: bildkunskap, bildbetydelse och bildprognos. Bildkunskapen koncentrerar information om objektet, bildbetydelsen är ansvarig för den åsikt som har utvecklats i förhållande till det politiska ämnet. Det påverkar i sin tur bildprognosen eller bilden av den önskade framtiden.
G. Pocheptsov skiljer flera klasser i bildens struktur utifrån dess syfte. Ur funktionalitetssynpunkt skiljer sig en spegelbild, aktuell (eller synlig från utsidan), önskad (eller ideal), företags, multipel (bilden av oberoende strukturer i ett enda företag), liksom negativ (som skapas av konkurrenter eller motståndare). Efter typ av aktivitet särskiljs bilden av en politiker, bilden av en stjärna etc.
Bilden utför ett antal viktiga funktioner. Ur synen hos ämnena för perception är detta utvärderande (bedömningar om ett objekt återspeglar en viss identifiering, ett system för individers värden) och kognitiva (det fungerar som en slags standard eller ram för korrelation för att förstå världen runt oss).
Ur objektets synvinkel särskiljs en upplyftande funktion (skapar en gloria av attraktionskraft runt personligheten), funktionen av interpersonell anpassning, belyser de bästa och skuggar negativa personliga och affärsegenskaper, funktionen att övervinna åldersgränser. Därför har den som äger bildens funktionalitet också konsten att lokalisera.
